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國際大牌扎堆中國辦秀辦展 高端消費市場潛力下沉

來源:成都商報 2019-06-19 02:48   http://www.eiayzw.tw/

Chloé在上海舉辦2020早春度假系列大秀

今年6月,時尚圈盛事不斷,好戲頻繁。6月5日,Chloé在上海發布2020早春度假系列;6月6日,Prada在上海舉辦了2020春夏系列男裝大秀。兩個世界時尚大牌的大秀一前一后,中國、上海再次成為全球時尚圈的熱搜地標。

而在此之前,許多品牌已經紛紛把秀場搬到了中國。去年12月8日,美國時尚品牌Coach在上海辦了一場以“Coach Lights Up Shanghai”為主題的大秀,這是該品牌首次在紐約以外的城市舉辦男女裝合并秀;2018年11月22日,意大利品牌Miu Miu二度在上海辦秀,發布2019早春系列……

中國奢侈品市場保持高速增長 得中國市場得天下

據時尚頭條的報道,貝恩公司今年年初的一份報告顯示,目前中國消費者占全球奢侈品銷售總額的33%,該占比到2025年將進一步達到46%,整體主要受惠于千禧一代和女性消費者,并預計7年后中國消費者50%的奢侈品購物將發生在中國內地,遠遠高于當前25%的比例。

今年4月1日起,國內全面下調增值稅率,其中原來的16%稅率調整為13%,與之相對應的跨境增值稅也同步下降,Louis Vuitton、Gucci、Prada等多個品牌均已將產品價格下調3%左右。盡管全球市場趨勢愈發復雜,但由于國內全面下調增值稅率,以及2019年1月1日起實施的我國首部《電商法》,嚴重打擊了因奢侈品海內外差價應運而生的“代購”業務,品牌重奪定價權,促使更多消費行為發生在國內……這些因素導致中國消費者不斷回流,國內購買力得到提升。

在購買全球三分之一奢侈品的中國消費者的強力推動下,中國市場被國際時尚大牌、奢侈品牌越發看重,“得中國市場得天下”成為共識。隨之而來的是,把只在巴黎、米蘭、倫敦舉辦的大秀搬到中國,高水準的各種品牌文化展,以及為迎合中國消費者審美情趣的定制產品……

而事實上,6月5日Chloé的上海大秀,是該品牌歷史上首次為季間系列辦秀,也是第一次在巴黎以外的城市辦秀。Chloé品牌創意總監Natacha Ramsay-Levi今年1月曾專程來到上海為度假大秀尋找靈感。紅星新聞記者受邀參加了本次Chloé的上海大秀,不難發現,從服裝到布景處處都是濃烈的上海味道。Natacha Ramsay-Levi通過利落的廓形與明快的色彩搭配演繹出無數個強大女性角色,表達她個人對中國電影第五代導演的熱愛。印花、刺繡等東方元素的加入,也讓上海的摩登與歷史文化和時裝融為一體。

而Prada在上海舉辦的2020春夏系列男裝大秀,同樣是品牌首次在米蘭以外舉辦男裝大秀。就在Prada上海大秀的第二天,Prada集團股價大漲2.05%至22.35港元,市值約為572億港元。

奢侈品市場潛力下沉

品牌在新興市場動作頻繁

中國消費者購買行為持續回流的態勢,推動了國內高端賣場的發展和銷售業績增長勢頭的堅挺。

同樣來自時尚頭條的消息,貝恩公司與招商銀行聯合發布的《2019中國私人財富報告》顯示,目前四川、湖北、福建、遼寧和天津5省市的高凈值人群(指資產凈值在600萬人民幣以上的個人)數量超過了5萬人,這代表中國奢侈品市場的潛力正在逐步向二、三級城市下沉。

近年來,中國二、三級城市成為奢侈品消費的新興城市,成都是其中的代表。數據顯示,2018年,成都國際金融中心IFS營業收入(包含購物、餐飲、服務類消費及酒店經營收入)達51.9億元,同比增長18.2%;成都遠洋太古里營業收入達41.6億元,同比增長了19.1%。成都,已成為時尚大牌和奢侈品牌拓展中國西部市場的“首發陣容”。

從品牌來看,LVMH、開云集團、愛馬仕等多個奢侈品集團第一季度的財報顯示,中國成為為數不多的增長點。行業人士認為,在中國有效的市場布局和得力的營銷手段,是Louis Vuitton和DIOR等品牌在中國區域業績增長的重要原因。

4月23日,DIOR男裝限時精品店在成都遠洋太古里開幕。為了造勢,DIOR搬來了日本藝術家空山基為2019早秋男裝系列東京發布會所打造的未來主義仿生機械姬,高達9米的銀色機械姬在耀眼的燈光中,吸引了眾多的成都潮人。

4月27日,愛馬仕petit h展在成都遠洋太古里對公眾開放,這是此展繼巴黎、上海之后,在全球的第三站。顯而易見,成都是愛馬仕拓展強化的重地。

而兩天之后,隸屬于LVMH的意大利高級珠寶品牌寶格麗“SerpentiForm”靈蛇主題藝術展在成都博物館舉行,183件(套)古今中外以“蛇”為靈感的藝術品華麗亮相,這是繼羅馬、新加坡、東京之后全球的第四次展出。

6月7日,Louis Vuitton揭幕了在成都遠洋太古里的“時間錦囊”展覽。此次大展,是中國內地的第二站。展覽追溯了路易威登從1854年至今165年的歷史,依次展出了路易威登經典的旅行箱與包袋單品的演變過程。自揭幕之后,成都觀展者絡繹不絕,品牌一直堅持的旅行精神在成都消費者心中烙下了深深的印記。

Louis Vuitton公關部的人員告訴紅星新聞記者,在成都辦展,是立足于中國市場的長遠發展,是對成都市場和消費者的重視和尊重,通過展覽與年輕的消費者建立聯系和溝通,達到文化互通和交融。

紅星新聞記者 張皓月

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