?
?
今日國內綜藝 今日港臺綜藝 今日歐美綜藝
地方網 > 娛樂 > 今日綜藝 > 今日國內綜藝 > 正文

虛假流量現形記:有一億人轉發了他的微博?

來源:澎湃新聞 2019-06-30 12:44   http://www.eiayzw.tw/
?

“數據顯示,微博用戶中每三個人中就有一個人轉發了他的微博”。[1]

“我沒轉”

“我也沒轉”

你轉了嗎?

去年八月,某藝人用戶發布的一條宣傳新歌視頻的微博,獲得了超過一億次的轉發,而CNNIC(中國互聯網絡信息中心)發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示:2018年中國微博用戶規模為3.37億人,照此邏輯,一億次的微博轉發中,每三個微博用戶就有一個人轉發了這條微博。

擁有幾千萬粉絲的藝人能夠獲得一億次的微博轉發,似乎并非不可置信的事情,畢竟粉絲量就意味著微博號召力。

2018和2019年,擁有6000萬微博粉絲的鹿晗和2000萬微博粉絲的蔡徐坤在分別獲得了泛娛樂大數據公司艾漫數據舉辦的“中國大數據文娛發布盛典”中“最具粉絲號召力男藝人”稱號。擁有幾千萬粉絲的藝人能夠獲得一億次的微博轉發,似乎并非不可置信的事情,畢竟粉絲量就意味著微博號召力。擁有6000萬微博粉絲的鹿晗和2000萬微博粉絲的蔡徐坤在2018和2019年,分別獲得了泛娛樂大數據公司艾漫數據舉辦的“中國大數據文娛發布盛典”中“最具粉絲號召力男藝人”稱號。

然而,艾漫數據同時指出,這樣的粉絲數存在75%左右的“虛假數據”。艾漫數據的工作人員指出,即使是真實粉絲,也不一定會每日在微博上與藝人進行轉發互動。為了更好地衡量明星的熱度,艾漫數據測算了剔除了水軍以后,當日在微博上提及藝人的網民數量,并將這一指標稱為“活躍粉絲數”。艾漫數據“中國娛樂指數”發布的每日活躍粉絲統計榜單顯示,如果沒有爆炸性輿情事件,即使是排名第一的明星每日活躍粉絲量也基本不會超過15萬。

若按照每日約有15萬人在微博上與蔡徐坤發生互動來計算,即使每天這十五萬人都將這條微博轉發一次,也需要大約1.8年才可達成1億轉發。而根據央視報道,蔡徐坤的那條微博破億,僅僅用了11天。

愛ta,就為他買數據?

單條微博短時期內轉發破億的背后,無一例外都存在“刷流量”的現象,不同的“愛豆”之間也存在相同的刷“流量”模式

通過微博搜索可以發現,幾乎每一位近年來較受歡迎的藝人都會擁有自己的“數據組”、“打投組”、“后援會”等。

“一天必須打夠800條”。某影視劇女演員的粉絲小羅介紹道,粉絲在加入“數據組”后每天會有一定的任務量。為此,她會準備一批小號開始專門用來刷評論,評論內容很簡單,“從1開始往上數數。”

而當藝人準備發布與代言或作品相關的信息時,其團隊會將消息透露給“后援會”,以便及時進行安排。“后援會平時會在粉絲里物色有能力的、可信任的“大粉”,吸納進來、透一些公司的料。”

諸如此類的方法早已不再新奇,而“做數據”已經成為粉絲群體中的一種特定職能。艾漫數據與微博共同發布的《2018粉絲白皮書》顯示,84.1%的粉絲曾經參加過“數據組”的活動,“做數據”是最常見的粉絲行為。控評、反黑、宣發……這些“飯圈”行為幾乎都與“數據”相關。“我們會提前準備好一些文案和圖片,等到熱搜出來、刷到相關的帖子,第一時間放進去,再號召其他粉絲一起創造熱度。個別處理不了的情況會轉交給工作室。”小巫鐘愛的藝人在懷孕期間曾經招致大量關注與質疑,藝人生子當日,微博話題沸騰、系統癱瘓,在旅游途中的小巫則中斷了游玩計劃,坐在游樂園的角落里,舉著手機開始控評。

然而,這種人工手動的“控評”、“刷量”操作只是制造流量的環節之一,這幕制造流量泡沫的大戲,還有另一個參與主體——水軍。

小郭曾在一家業內知名的廣告公司的明星組擔任實習生,日常工作是根據客戶的具體需求為客戶的品牌推廣活動推薦合適的明星。他向我們透露,無論是粉絲,還是明星背后的經紀公司,都會通過水軍來刷高明星微博的轉評贊數。而專門負責刷高微博轉評贊數的“水軍”,在業內往往被稱為“微博數據維護”。

記者在微博上發現了許多“微博數據運營”的廣告,與其中的幾位進行溝通后,他們直接向記者發來了“買轉買贊”的價目表。價目表顯示,“純刷量”的數據是最便宜的檔次,每條轉發0.015元,每個評論0.02元,而點贊則最貴,0.03元一個,除此之外,還有價格更貴的“真人轉發、帶圖評論”等業務。

而粉絲們似乎不怎么光顧這樣的店鋪,“有些廣告里說“真人粉絲真實轉發”,但有人試過、被騙了”,小羅介紹道。不同明星的粉絲之間經常互相推薦靠譜的刷量方式,在小羅經常使用的“星援”app中,可以通過批量購買小號進行自動轉發評論。只要購買小號并支付一定金額將賬號綁定到app中,仔復制藝人的微博鏈接,對轉發的時間間隔、具體數量進行設置就可以完成操作。

但在用小號進行批量轉發時,還會出現“死號”的狀況,“你設置了轉發15次,但第十次就卡住了,這種情況很常見,而且一下子上百個(出問題),錢就白花了。”

最多的一次,小羅買了一千個小號,加上綁定等各項費用,她單次打榜的花費超過了1000元。而無論是做數據,還是作為“大粉”助力明星的宣發推廣,都不會得到任何實質上的回報,“除了工作室會提前透露一下行程,其余的純粹是“為愛發電”。”

多年前,鹿晗在2012年9月10日轉發自曼徹斯特聯隊球迷俱樂部的微博曾因獲得了1.3千萬條評論,創造了最多評論的博文的吉尼斯世界紀錄,這一紀錄在15年被他的粉絲以 1.002億條評論再次打破。如今,當他的粉絲重新回憶時,提到當時恰逢七夕,于是粉絲想用“1314萬”的評論數據給他一個禮物。“當時他還歸韓國公司,沒有考慮商業價值,但知道這樣做會有利于他的國民度和今后的發展。”

誰在獲益?

2月23日,央視新聞《“驚人”數據的秘密》專題對已沸沸揚揚傳了許久的“流量明星數據造假”進行報道,矛頭直指流量明星鎖場、刷榜、買粉絲。

流量不會憑空而生,天文數字的轉發量表面上是粉絲行為所產生的,但每一次刷量轉發背后,都隱藏著更深層次的原因。為這一整個流量造假產業鏈提供源動力的,恐怕不只是粉絲的“為愛發電”。

到底是什么原因,在推動著粉絲不斷刷高“愛豆”的流量數據呢?

小羅喜歡的女演員在近年來憑借幾部影視作品獲得了較好的知名度,前段時間,她的愛豆承接了一項護膚品代言,當晚的廣告微博轉發量未過萬,“廣告商的宣發就直接跟我們吐槽說——數據不好”。小羅意識到,即使是知名度達到要求,品牌方在尋找代言時也會參考藝人的微博轉發情況。

“對用流量衡量藝人的方法,我們只是規則的適應者,平臺制定的規則、那么多榜單,還有什么“熱轉前幾有福利”搞這種活動,有時讓我覺得挺諷刺”,蔡徐坤的一位粉絲說,“我們無法改變規則,只能去適應”。

“反正是一種別人家都有,我們家也必須得有的感覺。”

正如小羅所說,當明星發布的廣告微博數據不佳時,廣告方會向粉絲施壓。微博數據不佳將影響到愛豆后續與商家的合作機會,在粉絲看來,在這個所謂“注意力經濟”的時代,愛豆的利益和發展前景與社交平臺的流量密不可分,其影響程度甚至超過了藝人自身的作品表現。

這一點在艾漫數據2018年藝人商業價值指數排行榜中有所體現。

數據顯示,前五十上榜藝人的熱度和商業價值基本呈正比關系。

對于熱度高于總體平均水平的藝人來說,這一趨勢更為越明顯。

專業指數對商業價值的影響則并不顯著。同時,在專業指數相差無幾的情況下,熱度高的藝人普遍比熱度低的藝人具備更高的商業價值。第三方數據監測機構ADMaster發布的《2018年代言人營銷指數排行榜》中也指出,相比于作品曝光,社交平臺的討論度更有利于助力品牌宣傳。某廣告公司的Digital組工作人員向我們道出了其中的邏輯:這符合品牌在社交平臺推廣時的需求。目前,品牌在微博上與明星進行推廣合作,多會讓明星在自己的微博上發布品牌廣告,同時會建立“超級話題”匯總品牌推廣相關信息。粉絲通過轉發明星微博,評論超級話題,可能令品牌推廣話題的閱讀量動輒能達到上千萬破億,商家的宣傳效果與明星粉絲的轉發力度捆綁在了一起,偶像流量數據高了,自然有更多與商家合作的機會。

中國傳媒大學經管學部文化產業管理系副主任韓潤磊向我們介紹到,演藝明星有其市場屬性,以自己的名氣和明星效應來帶動產品營銷,本就是明星市場屬性的正常體現。但以鹿晗、吳亦凡等小鮮肉藝人的橫空出世為標志,目前明星商業價值的形成模式和之前相比有了非常大的不同。

韓老師介紹,曾經,明星想要形成巨大的號召力,進而獲得商業合作的機會和其他演藝資源,需要有一個膾炙人口,紅透市場的作品。那時傳播渠道單一,沒有像微博這樣可以直接發布藝人相關信息、讓粉絲與藝人互動的平臺。藝人想要讓大眾了解自己的信息,只能借由電臺、電視節目等方式。而只有先有了影視音樂作品,才有登上大眾媒體進行推廣宣傳進而獲得大量曝光的機會。商家想要與藝人進行合作,也只能從藝人的專輯銷量、影視作品的數量等指標來判斷藝人的號召力。這種模式可以看作是傳統藝人經紀的模式。而目前的流量藝人,憑借社交網絡和粉絲追捧能夠更加輕易地獲取話題度和影響力,繼而獲得商業資源,這是偶像產業的運營邏輯。這種產業邏輯下,演藝公司更看重通過對旗下藝人訓練、包裝,以及綜藝節目、歌曲的推廣來培養忠誠的粉絲群體,粉絲的購買熱情以及粉絲可以為偶像帶來的傳播力度則是流量藝人價值的核心體現。大多數人對吳亦凡,蔡徐坤等人有什么作品并不了解,但是在粉絲和演藝公司的流量助力下,他們在微博等社交平臺上無處不在,注意力的集聚慢慢讓他們從飯圈走向主流。對于廣告主來說,資源投放時藝人超高的社交媒體流量可以為廣告帶來更好的傳播數據以及更佳的購買轉化率,而這正是廣告主的普遍訴求,相比之下,藝人的作品表現反而沒有那么重要,護膚品牌歐舒丹就曾在“鹿晗效應”下,收益一年內上漲20%。粉絲將廣告轉發量和“帶貨能力”作為衡量自家“愛豆”能力的標準,無疑是廣告商愿意看到的趨勢。當高額流量成為藝人獲取更多商業代言與演藝資源的敲門磚,粉絲們就會為了讓自家“愛豆”獲得更好的資源而進行數據刷量行為,盡管市場在慢慢脫去水分,數據流量的作用已經逐漸消退,但是在“即使我們不刷,別人家也會刷”的普遍心態下,是否去刷流量已經成為了一個“囚徒困境”式的博弈,很難從粉絲行為上去解決。 “以流量換取資源是一種正常的市場行為,無可厚非。但流量造假卻是一種不正當競爭的行為”,韓老師說。

目前,無效流量的問題正為廣告圈帶來巨額損失,流量的水分正越來越引發廣告主的擔憂。2017年,美國在數字營銷領域投入超過830億美元,其中,無效流量帶來的經濟損失將超過65億美元。根據ADMaster的測算,2018上半年中國數字營銷無效流量占比為28%。面對這樣的現狀,聯合利華公司的總裁多次呼吁建立KOL流量監測機制,并表示“聯合利華將永久不與買粉、數據造假的社交媒體紅人合作,并優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。”

粉絲愿意給藝人買單本身是一件十分正常的事情,但是通過“數據造假”的方式進行惡意競爭,則擾亂了市場秩序,不僅粉絲和經紀公司感覺疲憊,廣告主也得不償失,公眾更是逐漸開始對數據產生警惕心理。當數據全部變成“一億+”的時候,數據就喪失了參考意義,曾經依賴數據獲得高關注度的藝人也開始面臨“數據越高、口碑越低”的窘境,面臨轉型難題。

流量造假的驅動者是廣告商,發起者是粉絲和經紀公司,曾經受益又自食苦果的是流量藝人,而始終依靠提供“數據刷量”這些灰色服務獲取巨額利益的,是通過技術手段制造虛假數據的所謂“流量維護”者,他們才是這條產業鏈中“笑到最后”的人。不過,他們笑不了多久了。

2018年8月,愛奇藝起訴杭州某公司使用個人QQ賬號、淘寶賬戶對外招攬視頻刷量業務,并且申請注冊了域名供解析愛奇藝網站使用及用于刷量服務,最終法院判決的賠償金額50萬元,成為我國第一起針對數據刷量起訴勝訴的案件。

今年6月10日,在公安部開展的“凈網2019”專項行動中,被粉絲用于刷流量的星源“APP”被查封,主犯蔡某某因涉嫌破壞計算機信息系統被北京豐臺檢察院批捕,“流量造假”這一灰色領域正在受到法律制裁。

隨著央視在新聞中曝光小鮮肉微博數據造假的問題,流量造假這一現象在國內正受到愈來愈廣泛的關注。新浪微博將轉發、評論計數顯示上限設為100w、愛奇藝取消前臺播放量數據顯示。過億轉發、幾億播放量恐怕將徹底成為歷史,流量中的“水分”正逐漸被陽光曬干。

流量“脫水”后我們發現,蔡徐坤等人的有效聲量仍然在所有藝人中位居第一。去除造假的流量,粉絲經濟的產業鏈依然完整,藝人的價值核心沒有被動搖。

造假的流量,是粉絲自娛自樂,廣告商公司自導自演的喧嘩與騷動,和虛假流量商暗中攪動的一灘渾水。真正決定愛豆價值的,本應是脫水后的“干貨”。

數據及資料來源:

【1】 CNNIC(中國互聯網絡信息中心):《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。

【2】艾漫數據、新浪微博:《2018粉絲白皮書》、《金數據:中國文娛金數據發布盛典報告》及艾漫數據“中國娛樂指數”官網數據。

【3】ADMaster:《2018娛樂營銷白皮書》。

【4】中國裁判文書網

制作人員:陳元愷 劉浩川 常琳菲 王一寧 馬益指導老師:劉佳昕 王喆

本文為“湃客”平臺首發稿件,未經授權,請勿轉載。

新聞推薦

謝娜自曝曾想過退出“快本” 何炅李維嘉吳昕這么回應……

謝娜日前,主持人謝娜在節目中接受采訪時,自曝曾遭遇過事業瓶頸期,還萌生過退出《快樂大本營》的想法。謝娜在節目中坦言,當時...

?
相關推薦: ?
?
?娛樂 看點 廣西 四川 山東 安徽
? ? ? ? ? ? ?
?
猜你喜歡:
導師進化論2019-06-28 00:00
?
評論:(虛假流量現形記:有一億人轉發了他的微博?)
?
?
? ?
頻道推薦
  • 江蘇一民警幫旅客找到包 事后收到暖心“禮物”
  • 候任歐委會主席馮德萊恩力挺北約 似在回懟馬克龍北約言論
  • 更加純粹 新款奧迪R8 RWD系列車型官圖
  • 【新聞漫畫】
  • 留學幫你問
  • ?
    熱點閱讀
    浙江警方偵破特大“炒期貨”電信網絡... 鎮江句容警方:一女子被傷害致死 其夫... “我不走就在原地等你!” 沈陽一初中...
    ? ?
    圖文看點
    ★《唐人街探案3》 ★《唐人街探案3》
    ?
    鄉里鄉親
    許家印首談“恒大造車路”... “刷臉驗證”應嚴格限制適用... 新版《健康保險管理辦法》發布 醫療...
    ?
    熱點排行
    許家印首談“恒大造車路” 自貢首例行政公益訴訟案件入選全省法院“ 河北核準三家農信聯社定增方案:將以1元/股 攀鋼釩鈦擬62億購攀鋼旗下釩制品公司 估 “刷臉驗證”應嚴格限制適用 新版《健康保險管理辦法》發布 醫療意外 中企收購宣告破產的英國第二大鋼企 挽救4 上海大魚營造①:年輕人緣何參與社區

    掃一掃下載地方網APP(安卓版)

    ?
    特码大小公式规律